网店装修 这家国际知名品牌突然宣布：停售！进入中国市场仅三年

　　又有国际知名美妆品牌关店网店装修。

　　近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告，称7月10日起将不再接受新订单。

BAUM葆木天猫旗舰店闭店公告。图片来源：天猫截图 

　　BAUM入华三年宣布停售

　　从当前线上线下渠道情况来看，目前BAUM葆木的停售已经陆续开始了。BAUM葆木天猫官方旗舰店客服人员表示：“旗舰店于2024年7月10日起将不再接受新的订单，在此前下单的货品都将正常发货。2024年8月10日零点前，都将妥善处理各类售后需求。”

　　与此同时，BAUM葆木中国市场的首家概念专柜已经关闭。上海静安寺区芮欧百货商场工作人员对北京商报记者透露：“商场的BAUM葆木已经于6月底撤柜了。”

　　资生堂相关负责人向北京商报记者表示，BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。

　　公开资料显示，BAUM葆木是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，主打天然、无添加的理念。2021年，BAUM葆木进入中国市场。在当年举行的首届中国消博会上，资生堂携BAUM葆木在展会上高调亮相，不过，三年后该品牌最终黯淡收场。

　　资生堂加速调整在华业务

　　去年，资生堂在中国市场并不好过。日本核污水排海后网店装修，日系美妆遭到市场排斥，销售额出现下滑。资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润都面临同样遭遇。

　　财报显示，2023年资生堂在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。公司在财报中表示，上半年，“资生堂”和“CPB”销售额整体保持强劲增长，另一方面，下半年受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响，转为同比负增长。

　　在2023年财报中，资生堂就表示，中国业务正在从依赖大规模的促销活动来实现增长，转向根据消费者喜好，以品牌价值传播为中心的更可持续的模式。在截至2025年三年的中期经营战略中，资生堂重点提到要“实现中国旅行零售业务高质量增长”“进一步加快核心品牌增长”。于是，资生堂中国业务开始加速进入调整期。

　　资生堂这轮改革成效如何，还需要时间见分晓。短期来看，资生堂今年一季度中国市场净销售额555亿日元（约合人民币26亿元），同比增长4.2%。

　　多家外资美妆品牌调整在华战略

　　5月，欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌NYX Professional Makeup官方海外旗舰店发布公告，宣布将于2024年6月21日零点结束该平台店铺运营，且将不再接受新的订单。对此，欧莱雅中国方面表示，闭店是由于战略调整。公开资料显示，NYX成立于1999年，2014年被欧莱雅集团收购，但仍保留独立的研发与分销中心以及运营机制。之后与巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔等品牌共同支撑起欧莱雅集团的“大众化妆品部”。2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2021年的“618”期间，上架产品NYX曾拿下天猫国际直营彩妆品牌销量第一。

　　今年4月，在中国运营超过14年的高丝天猫旗舰店宣布闭店。高丝是日本一家以化妆品制造与销售为主的企业，初期以代理美容化妆品牌为主，1948年开始发展自有品牌，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSME DECORTE黛珂等多个品牌。对于闭店原因，高丝集团表示，此次渠道关闭为战略性调整，目前暂无其他新计划。不过，从业绩上来看，今年一季度，高丝集团包括中国在内的亚太市场销售额同比下跌23.7%。

　　去年年底以来，花王先后宣布关停了SALA、Blanchir superior馥兰皙儿、Frēshel肤蕊、AUBE以及COFFRET D‘OR五个美妆品牌，涉及平价彩妆、中端彩妆、护肤、美发等多个品牌类型。

　　去年12月28日，知名美国彩妆品牌贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告， 结束品牌官方旗舰店运营。

　　此外，今年4月，宝洁旗下的SK-II被传在国内大范围撤柜，尽管公司回应称该说法不实，但从销售业绩来看，2024财年第二季度（2023年10月至12月），SK-II在大中华区的销售额下降34%。

　　韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟、赫妍也都经历过黯淡时刻，前者因亏损收缩门店，后者也已陆续关闭中国线下专柜和微信小程序。

　　不过，尽管遇到了一定的销售困境，中国市场仍是美妆品牌放不下的“香饽饽”，多数企业仍然在加码布局。

　　对于中国市场，资生堂曾公开表示，从来没有动摇过在中国投资的信心和决心。“未来，资生堂将不断向中国引进全球创新理念和技术，持续加码在中国的投资，进一步扎根中国”。

　　花王集团也表示将加快在中国市场的布局。2023年10月，花王集团旗下SENSAI品牌在上海开设了旗舰店，向高端消费群体提供与众不同的品牌体验空间。

　　SK-II也在回应“撤柜”传闻时表示：“中国一直是SK-II非常重要的市场，SK-II致力于为消费者提供卓越的产品及消费者体验。近三年来，SK-II的柜台覆盖情况稳定，不断提升线上线下消费者服务体验。SK-II会定期更新门店与专柜的布局，为消费者提供更高级、更卓越的护肤零售体验。SK-II承诺始终以优质体验和卓越的产品服务所有消费者。”

美工包月

　　（本文综合自证券时报、每日经济新闻、北京商报）

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责任编辑：郭建 网店装修

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